Merchandising
Termin merchandising już od jakiegoś czasu nie jest obcy ani osobom zatrudnionym w agencjach reklamowych, ani pracownikom przedsiębiorstw produkcyjnych. W swoim podstawowym znaczeniu określa działania marketingowe, których istotą jest wykorzystywanie znaków towarowych i symboli związanych z jednym producentem, a często nawet z jednym tylko produktem. Merchandising to jednak również umiejętność wpływania na postawy konsumenckie poprzez zmianę wyglądu pomieszczenia czy też odpowiednie wyeksponowanie określonych produktów zawód "opiekuna marki" jest zaś jedną z najpopularniejszych funkcji, jakie pełnią osoby zatrudnione w centrach handlowych. Tak jednak, jak ewoluuje sama idea strategii marketingowych, tak ewoluuje i merchandising stąd też dziś zagadnienie to jest rozumiane w znacznie szerszym kontekście. Analitycy rynku zdają sobie sprawę z tego, że wobec rosnącej liczby obecnych na nim podmiotów nie da się już prowadzić jedynie działań marketingowych skoncentrowanych na jednym tylko obszarze (na przykład w hipermarkecie) stąd też merchandising coraz częściej interesuje również zakłady poligraficzne. Firmy oferujące druk solwentowy oraz profesjonalny druk wielkoformatowy coraz częściej współpracują z agencjami reklamowymi. O słuszności podobnej decyzji przekonuje nas zresztą to, że współpraca ta przynosi zaskakująco pozytywne rezultaty ciesząc tak jedną, jak i drugą z jej stron. Druk wielkoformatowy oraz odporny na uszkodzenia druk solwentowy wykorzystywany jest przede wszystkim w tych kampaniach, które rozwijają możliwości reklamy zewnętrznej. Plakaty umieszczone na przystankach tramwajowych i ścianach budynku okazują się w wyjątkowo skuteczny sposób przekonywać konsumentów do określonych produktów, a ponieważ tego rodzaju merchandising spełnia pokładane w nim oczekiwania trudno dziwić się, że systematycznie jest wykorzystywany przez rosnącą liczbę firm. Oczywiście zakłady poligraficzne muszą starać się oferować druk solwentowy oraz druk wielkoformatowy najwyższej jakości nie ulega jednak wątpliwości, że nie stanowi to dla nich żadnego zaskoczenia. Nastawienie na profesjonalizm jest przecież obecnie powszechne trudno zatem dziwić się, że znajduje ono swój wyraz również wówczas, gdy przygotowywane są kampanie reklamowe pozwalające na lepsza integrację potencjalnego klienta z określoną marką.